Der WerbeCheck
Der WerbeCheck als Post-Test ermittelt sehr genau die Reichweite, die Kompetenz und die kauf- bzw. nutzungsrelevante Kommunikationsleistung eines Werbemittels. Daneben werden die durch die Werbung beeinflußten markenbezogenen Einstellungsänderungen des Verbrauchers ermittelt. Der WerbeCheck erlaubt damit die Effizienz von Kampagnen zu ermitteln.
| • | ermittelt die ungestützte, produktgestützte und markengestützte Werbeerinnerung (Recall) sowie die gestützte Werbeerinnerung (Recognition) für alle Medien im Medien-Mix (Print, Plakat, andere Außenwerbung, Funk, TV) im direkten Vergleich |
| • | bezieht Bild- und Textelemente in die Messung der Kommunikationsleistung ein |
| • | erhebt die Akzeptanz für die Kampagne insgesamt bzw. für einzelne Motive/Spots |
| • | misst die Intensität und die Wirkung einer Kampagne |
| • | gibt bei multimedialen Kampagnen Auskunft über die relevante Wirkung jedes einzelnen Mediums |
| • | untersucht Leistung der Kampagne hinsichtlich Image- und Einstellungsentwicklung |
| • | erlaubt Aussagen über reale Kontaktpreise im direkten Vergleich unterschiedlicher Werbeträger |
Datenerhebung
Datenerhebung und Ergebnisdarstellung erfolgen analog dem RegionalBus Berlin auf der Basis einer repräsentativen Stichprobe von mindestens 1.200 Befragten ab 14 Jahren, die in Privathaushalten leben.
Preisbeispiele (Stand 1.1.2004) |
Beispiel 1: |
| Monomediale Kampagne, Print, 1 Motiv, ohne Imagebatterie | ab Euro | 4.000 | |
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Beispiel 2: |
| Monomediale Kampagne, Print, 3 Motive, mit Imagebatterie (16 Items) | ab Euro | 9.000 | |
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Beispiel 3: |
| Multimediale Kampagne, Print, Plakat, Funk, 2 Motive, 1 Funk-Spot, mit Imagebatterie (16 Items) | ab Euro | 13.300 | |
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